|
打印本文
在首届全媒体有声读物互联网使用高峰论坛上，懒人听书CEO宋斌在论坛上做了关于有声读物付费成长趋向的演讲，以下为演讲摘录：
尊崇的列位带领、嘉宾，现场的观众伴侣大师上午好！我是懒人听书的创始人兼CEO宋斌，很欢快今天可以或许在这里做互联网平台参与论坛的会商。适才王刚教员讲得很是好，“懒”字表现了有声读物很是大的特征，这个特征就是能够让我们很舒服！让大师有放松的阅读体例。我们的名字不是为了激励大师去懒惰，而是让我们可以或许更无效率、更合理的操纵时间去阅读，在都会快节拍的糊口中缔造一种慢糊口，在闲暇时间从听书中获取学问，在故事中品尝人生的文化感。在舒服和惬意中达到进修和文娱的目标。
人类为什么会喜好听书？我小我总结了三个缘由。第一个缘由是有声书有着与生俱来的陪同性质，边听能够边做良多其他工作。第二个缘由是挪动互联网成长使得我们能够在任何的处所听书，在良多场景中冲破了空间的限制。第三个是人们能够享受别报酬你朗读的感受，这种感受会让人很是的恬逸、轻松。
懒人听书成立这五年也是有声读物在我国成长迅猛的五年、用户渗入率成长最迅猛的五年。次要是因为挪动收集的扶植和智妙手机制造的强大、敏捷的成长。
有声读物的用户根本很是普遍。目前全国的有声读物平台，像我们懒人听书是比力垂直化的，一些分析性品类，例如喜马拉雅等平台的数据演讲显示，我们全国大部门人都接触过有声读物的阅读形式，总的活跃用户达到了万万级别。懒人听书平台的播放量跨越了一个亿，每个活跃用户利用时长跨越九十五分钟。这个数据里去掉了每天收听跨越五个小时的用户，由于我们认为如许的用户很有可能是睡着了，属于无效收听范围。若是算上这些无效收听，平均每个用户每天的的收听时长能够达到三个小时，我认为是不太精确的。
在这五年的成长里，懒人听书从昔时的垂直听书平台成长成为了此刻的分析性质平台。内容包含了保守出书物、收集小说、原创文学、少儿教育、形态节目、付费栏目、文娱等多个栏目。囊括了几十个大分类，上百个小分类，实现了从小伴侣到白叟的全笼盖，每个春秋段的读者都能够在我们的平台上收听本人喜好的内容。在成长用户的同时，我们也积极摸索新的贸易模式。客岁岁尾之前，懒人听书的贸易模式次要以告白为主，而这种模式无法达到我们的运营成本需求。自从客岁岁尾我们开展了付费营业以来，取得了很是好的初步。这与互联网全体成长趋向的成熟也相关系。
到目前为止，懒人听书是行业内第一家盈利的互联网平台。从客岁八九月份起头，月付费金额增加趋向一路上扬。在这里我想与大师分享几个数字，懒人听书平台一个月根基上有五十万的付费用户付费，每个月的充值费用接近三十元。就目前来看，我们的付费率还不到3%，现代的文学与视频一般能够达到6%到7%，好一些的平台能够达到百分之十几，所以有声读物在付费率这方面的想象空间还长短常庞大的。懒人听书平台的付费内容尚处于测验考试阶段，目前平台上只要不到10%的内容是付费的，更多的内容都是免费的，用户不花钱也能听到良多风趣的内容。
我们目前一本书最好的发卖能够跨越四百万元，与保守的出书社这方面差不太多。我们估计本年分给内容合作方的分成可跨越五万万元。
下面我引见一下我们平台。我们平台大要的内容分布也能够给内容合作方做一些参考。
在懒人听书的平台上面我们的用户付费是如何的内容分布？其实我们内容分为两大块，一个是保守出书物，还有一个是我收集小说、原创文学。目前平台但愿能较大限度的开辟原创内容，所以百分之七十五的付费是在原创这一部门，百分之二十五是保守出书物，也就是一些文学名著、人文社科等等内容。我们能够看到这边是总的付费类型的比例，排第一的是原创傍边的玄幻、奇异，是年轻用户比力喜好的，第二是都会传说、穿越架空，前四前五都是原创文学。
我们平台属性相关联性，将来保守出书物的占比也会越来越高，我们会出力提高主播程度，在典范读物上面花更多的功夫。
这是原创出书物的分类，以付费总额比率来比力。像出书物的话根基上第一仍是文学名著，仍是得是作者是大咖、是真正有艺术价值的书。儿童板块也是用户很承认的一个栏目。其次就是人文社科和贸易财经的书。其实评书的收益率很高，可是目前为了平台来收费的内容并不多，所以占比不是很高，可是现实上这个点播量是很高的。
在我看来，目前有声读物的规模还不足以婚配这么多受众，此刻还远远没有到成长的天花板。以美国为例，本年6月美国有声书出书协会发布了《发卖笔记及消费者数据查询拜访》，数据显示，2016年美国有声书的发卖冲破二十亿美元，较2015年增加18%，这是有声书在出书业数字出书冲击之下为数不多的，持续三年增加跨越20%的阅读版块。在我国农业生齿基数是远远跨越美国的，并且我们的行业成长还处在初期阶段，虽然此刻没有切当的全国范畴的统计的增加率，可是我感觉这个增加率是比美国要高良多的。国内有声市场规模跨越一百亿，我们还能够想象更大的市场空间。
不只仅是付费，声音还有品牌价值。此刻的保守广播中插播的告白，对有声读物的成长也具有自创意义。当然，我们几年前测验考试的结果不太好，可是我相信我们互联网有声读物平台的成长会到越来越多的告白主的承认的。
我们还面对着很大的问题，就是去打开市场，教育我们的用户、培育我们用户为优良内容付费的习惯。我们也有良多方面需要行业不竭的去完美，从内容出产、平台的办事、用户消费等每一个环节，都需要下功夫。懒人听书平台目上次要是做好平台办事，提拔平台质量，培育我们的用户。
|