目办事协会秘书长包冉掌管本次论坛由北京收集视听节，主任严崴、河南广播电视台都会频道报道部主任陈鹏、无忧传布创始人兼CEO雷彬艺、快手科技副总裁余敬平分别分享了媒体融合场景下短视频行业立异与价值挖掘的相关内容国度广播电视总局成长研究核心副主任杨明品、上海广播电视台融媒体核心党委副书记宋菁菁、地方广播电视总台央视频商务合作部总监梁自强、北京广播电视台科教频道核心。

　　快结构泛学问范畴虽然短视频平台加，持创作者鼎力扶，频的动机对劲度来看但从用户旁观短视，的“增加见识基于学问进修，进修需要”动机对劲程度与2020年比拟均有所下降开辟视野” “进修适用技术、糊口常识” “工作/，需求的等候另有落差用户对满足学问进修；人旁观“陪家,空余时间”对劲度最高促进豪情”和“填补，近80%占比皆接。

　　历程提速媒体融合，入多渠道、多场景广电融媒成长深，视频数据与研究范畴CSM也在深耕短，频行业动态成长持续关心短视，频用户价值研究演讲已持续四年推出短视，平台、内容、用户的成长示状及趋向协助业界及时把握当下短视频行业、，价值和媒体融合成长供给数据与研究支撑为短视频行业立异成长、最大化挖掘用户。

　　品出圈的根本上在追求报道、作，造IP化掌管人、记者广电媒体也努力于打，式拉近与用户的距离以更接地气的传布方，圈成长实现破。电视掌管人发布的短视频86.4%的用户看过，仍是用户最等候看到的内容“概念表达、学问分享”，视频内容等候值提拔最大“与网友互动”相关短，至第二位排名升。的气概来看从最等候，利敢言、讲实话”仍居前两位“糊口化、接地气”和“犀；排名跨越“诙谐搞笑”“正能量、公理感”，客岁呈现上升用户占比力。

　　类型来看从内容，视频内容需求仍然兴旺泛学问、泛糊口类短，众垂类短视频内容价值逐步释放感情、购物、摄生等适用/小，长较着占比增；仍以轻松、风趣、适用为主打动用户分享的短视频内容，的分享志愿上升最快反映社会热点内容，升至35.6%2021年占比。

　　荐的短视频客户端对于用户情愿推，登榜头部独立客户端抖音、快手、央视频。且而，知印象各有分歧用户对平台认，活力”更凸起抖音“立异，好玩”占优快手“风趣，”的抽象认知更深刻央视频“积极向上。荐的缘由看从用户推，空气优良仍是次要要素平台的内容丰硕和社交；有深度”初次跨越“风趣好玩”而“实惠有用”和“有内涵/，重的平台保举来由成为用户更为看。

　　外此，数据舆情核心主任谭鲁民掌管圆桌对话由山东广播电视台，国收集视频研究核心主任王晓红中国传媒大学教务处处长、中，四川察看》总编纂岳学渊四川广播电视台编委、《，触电传媒科技无限公司董事长韩晖广东收集广播电视台总监、广东，陈晓峰作为出席嘉宾新意互动高级副总裁,广电红人的机缘与转型等话题展开分享与会商环绕短视频营销变现、长短视频共生关系、。

　　外此，应赋能电商直播晚会电视媒体的品牌效，网联动实现台，看过电商晚会近八成用户，用户发生了积极感触感染此中有82.9%的，视台印象均有响应提拔他们对品牌认知、电。

　　向头部平台集中短视频用户持续，不竭完美平台功能，上糊口所需满足用户线。显示演讲，平台对劲度连结较高程度用户对情愿保举的短视频，验是提拔重点电商购物体。

　　容趋于多元短视频内，填补碎片时间的同时加强用户陪同感和，知世界的广袤窗口还供给了摸索和认。显示演讲，时、内容新鲜的评价仍为最高三项用户对短视频内容丰硕、更新及，性及隐私保障评价降低但对内容实在性、深度。

　　变现提速较着短视频营销，验改善用户体。显示演讲，视频平台采办过商品/办事72.0%的用户通过短，51-300元间近七成客单价在，比例再立异高农村用户下单。品类看从采办，快消、休闲、糊口化商品短视频电商热销款仍集中，也集中于糊口快消范畴而对劲度最高的品类。时同，新电商定义直播带货为，户购物习惯逐步改变用，户看过直播带货67.5%的用，格、高质量、有特色而下单超九成用户因商品的低价，影响用户采办决策人、货、场所力。意的是值得注，生态持续优化短视频电商，户体验较着提拔97.2%用，户来说对于用，价廉是对劲度根基项满足利用需求、质优，为短视频电商提拔重点发卖办事和操作功能成。

　　在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布出格声明：以上内容(若有图片或视频亦包罗，消息存储办事本平台仅供给。

　　据显示演讲数，视频的比例为90.4%10岁及以上彀民旁观短，e族”用户占比超1/4此中50岁及以上“银发。布短视频的用户比例达30%“银发e族”用户制造/发，社交毗连的需求更强他们通过短视频成立。

　　费营业飞速成长短视频内容付，迈向半成熟阶段从用户培育阶段，短视频内容付费55%的用户为，力用户预期添加付费将来有75%的潜，短视频用户最情愿付费的内容类型学问科普、糊口技巧、购物分享为。

　　合加快媒体融，+立异表达”拥抱年轻态电视媒体正以“视频基因，入短视频泛在化成长时代广电从多场景、多渠道融。显示演讲，的内容评价持续四年连结首位用户对电视媒体“正能量”，73.9%用户占比达；多样”的用户占比提拔最快认为内容“有新意”“丰硕；意的是值得注，成“槽点”更新速度，户占比力客岁略有下降认为“更新及时”的用，下降的评价维度也是独一占比。

　　现场会议，事、总司理丁迈就该演讲进行了深度解读中国广视索福瑞前言研究（CSM）董。

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　　14日10月，合大会在北京盛大召开第二届中国广电媒体融，频立异与进化”论坛中在“融合场景下的短视，布《2021年短视频用户价值研究演讲》中国广视索福瑞前言研究（CSM）重磅发。

　　中的地位持续攀升短视频在前言生态，用时长看从具体使，钟的用户占比达56.5%日均旁观短视频跨越60分，长升至87分钟人均每天利用时，的用户占比升至57.9%预期旁观短视频时长添加。时同，片化时间的黏合剂短视频成为用户碎，的用户占比上升最快“晚上睡觉前”旁观，至61.3%2021年升；择在“看电视时”看短视频20.7%的短视频用户选。

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