从2017年起头，向低线城市下沉成为互联网市场获取用户盈利的新趋向。在这一波海潮里，先一步占领市场头部的快手，和快速兴起的抖音，成为此中的代表性产物，而短视频平台的贸易化演进，以及新玩家的进入，也表白短视频风口真的来了。

　　企鹅智酷对全国范畴的网民进行了普遍调研，筛选出快手现有用户1080名，抖音现有用户1104名，两者重合现有用户630名，并连系QuestMobile的大数据监测，从行业、消费者、创作者、用户流动流失以及用户概念等方面解读这两款社交短视频产物的用户特征。

　　本文选择性摘录了《演讲》中对社交短视频行业以及快手和抖音消费者、创作者的阐发，阅读完整演讲请点击：《快手&抖音用户研究演讲》。

　　1. 社交短视频市场的初步款式曾经构成，但将来变数仿照照旧很大。从数据看，快手一直连结安定领先和增加趋向；

　　2. 抖音在过去三个月里取得了冲破性增加，增速远超行业竞品。将来抖音无望进一步拉近与快手之间的用户数差距，但春节之后继续连结超高速增加需要更新的动力；

　　3. 快手和抖音在用户粘性方面（DAU / MAU）方面表示超卓且趋同，用户平均打开频次为13.5天 / 月，在用户的消费普遍度和时长上，抖音高于快手；

　　4.快手和抖音的重合用户占比呈现相反趋向，抖音获取了更多非快手新用户或者分开快手的用户。这对抖音来说是一种利好；

　　5.抖音在女性用户，年轻用户，高收入高学历用户，和一二线城市用户占比上高于快手，但并未构成较着的用户画像对立。两者的次要用户粮仓仍然在非一线城市。

　　1. 在品牌调性的认知上，短视频用户认为快手风趣和接地气，认为抖音潮酷和年轻；

　　2.快手和抖音用户更喜好关心成心思的通俗人和才艺达人，在没有大规模引入流量明星的布景下，快手和抖音都实现了用户消费粘性的建立，这种相对去核心化的社区对于短视频创作者是利好；

　　3.在用户下载渠道上，社交传布带来的转化结果很是显著。社交传布的“刷屏”影响力和熟人保举的口碑效应往往能够带来新用户；

　　4.用户并不排斥内容有创意的告白。女性用户对于教程类内容愈加情有独钟，而教程类内容很可能为原生告白所青睐；

　　5. 用户利用快手和抖音来打发无聊时间，睡前的成段时间是用户的典型利用场景之一；

　　1.UGC内容是快手和抖音的焦点，“仿照是创作动机的第一动力。”现阶段短视频创作者最大的创作动机源于对趣味内容的仿照，其次是记实糊口；

　　2.目前快手创作者的变现动机高于抖音，并且快手用户对于采办相关物品和进群的志愿要高于抖音；

　　3. 与用户利用抖音快手打发闲暇的动机分歧，最受用户接待的短视频内容是搞笑类，其次是技术类；

　　4. 抖音上用户对于内容类型的消费相对愈加丰硕，这大概与抖音打开使用即起头播放短视频的产物设想相关。用户在抖音上跳过快手供给的“挑选”环节，更多的高点赞内容和沉浸式体验使得消费类型更多元；