创意其实很简单，就是情理之中，预料之外。《千万没想到》这部收集神剧的剧情和槽点的设想上，遵照的是不异的法例。良多告白人做创意，段子手写段子的套路，背后的逻辑都是这八个字。

　　记得两三年前，那是一个月黑风高的夜晚，我趴在桌上苦思冥想某个campaign创意，公司某个角落播放着其时特火的那首《董蜜斯》。我听到得神，正好听到“目生的人，请给我一只兰州”的时候，俄然背后有人拍了一下我的肩膀说，“哥们，有火吗？”，我一看是另一组的copy base的CD，赶忙掏出火机，也趁便向他就教了一些想创意的方式。

　　其时他的一句话，我至今回忆犹新。“创意其实很简单，就是情理之中，预料之外。”后来我想过良多创意，发觉都万变不离其宗这句话。

　　近几年最火的一部收集神剧《千万没想到》，“千万没想到”这5个字的精髓也是“情理之中，预料之外”另一种注释。

　　这部剧在剧情和槽点的设想上，遵照的是不异的法例。良多告白人做创意，段子手写段子的套路，背后的逻辑都是这八个字。（收集上时不时就风行一个神案牍的段子，字数太长就不举例了）

　　国外告白TVC经常能够看到雷同令人会意一笑的创意。若是你要问为什么中国人拍告白就学不会人家这种诙谐感，我只能用两个字回覆你，国情。

　　把这种气概演绎得最极尽描摹的，莫过于曾红极一时的“鼎力哥”，鼎力哥没做案牍，真是告白界一大丧失。啥也不说了，间接上视频吧，隔着屏幕我都能听到你们爽朗的笑声。

　　看完这些案例，你是不是感觉即便当欠好一个创意人，至多能够去当个段子手了。