4月18日，网易漫画联手网易LOFTER、胖鲸智库在上海举办了一场二次元营销研讨会。本次研讨会大咖云集，出名漫画家《诸子37区》IP作者赵璞玲、多家出名企业市场担任人以及4A告白公司创意总监应邀出席。在此次分享会上，网易漫画发布了“年轻人行为洞察演讲”，分享了若何“用好故事突围年轻人营销”的方式论，重磅推出旨在鞭策二次元营销行业成长的“百万IP开放打算”。

　　据《洞察演讲》显示，目前二次元根基上属于年轻人标配。数据显示二次元在95-00后的年轻人中的渗入率高，跨越50%。

　　演讲显示，动漫用户全体的平均可安排零花钱在780元/月，此中花在文娱消费上（包含文娱线下勾当、游戏、动漫等充值）的钱高达204元/月，申明二次元用户具有极强的采办力且在文娱方面的消费占比力高。

　　除此之外，二次元用户大多有追捧的虚拟偶像，并且近80%的二次元用户暗示，若是他们喜好的虚拟偶像代言了某个品牌，将会大大添加他们对品牌的喜爱度和采办志愿。在品牌年轻化转型迫在眉睫的前提下，若何通过营销拿下二次元用户成为众矢之的。

　　据网易漫画市场总监罗茜丹引见，在二次元用户规模冲破3亿的今天，网易漫画凭仗平台“好故事”、“好IP”堆积用户，把线上线下畅通领悟打通，通过“校园宅舞大赛”、“48小时极限创作”等勾当把年轻人链接到一路，获取了大量Z世代年轻人的喜爱。与此同时，网易Lofter作为一个青年乐趣社交互动平台，上面有大量具备故事创作能力的大咖。网易Lofter市场总监唐娟分享了Lofter为品牌讲故事的出色案例。

　　三次元的品牌若何才能玩转二次元营销？网易漫画市场总监罗茜丹和网易Lofter市场总监唐娟认为必需做好3点：第一，必必要找到合适的故事。若是品牌本身死事性强，那就量身定做专属IP故事；若是品牌本身死事性弱，那就找到一个和本人品牌调性婚配的IP故事合作；第二，必必要找到合适的嫁接点，不管是内容植入，人物代言，仍是结合出名动漫IP开辟周边，都需要找到合适的嫁接点；第三，把硬的做软，把软的做硬。所谓把硬的做软，指得是在传布上要软，即便品牌和出名动漫IP告竣了合作，也要耐心去研究这些IP，研究他们的粉丝，用粉丝喜好的体例方式去做传布；所谓把软的做硬，指得是品牌故事必需言之有物，不克不及过分虚无缥缈，塑造的IP故现实力要足够硬，如许才不会流于形式，浮于概况。

　　分享竣事后，在场的列位嘉宾别离站在本人范畴与角度，对二次元营销具有的迷惑展开了深切交换，配合切磋二次元营销的立异合作模式。

　　在此次发布会上，网易漫画重磅发布了“百万IP打算”。将站内所有全版权的漫画IP免费对外开放授权，授权的IP能够被立体化地使用到品牌的线上宣传、线下布景及产物开辟傍边，同时网易漫画会按照合作方的授权方案配以价值一百万至五百万的资本共同。通过IP财产链上下流的联动，协助品牌打动年轻人，实现两边的共赢。

　　网易漫画不断走在二次元营销的前列，此前有诸多跨界合作案例，如为麦当劳制造的“艾木娘”抽象，结合肯德基倡议的“鹿娘陪你过圣诞”勾当均斩获国内诸多营销大奖。相信在本次研讨会之后，网易漫画将会结合更多的品牌，为立异的二次元营销供给更多解法。