|
打印本文
因近期完成1亿美金C轮融资而备受关心的今日头条，创始阶段发布的最后几款产物并非现在的个性化消息保举引擎，而是“搞笑囧图”“内涵段子”等段子类产物。直到此刻，“内涵段子”在流量上也并不减色。
谁说段子无法构成一个财产？自“糗事百科”与“嘲笑话精选”起头，通过文字、图片、短视频等形式，汇聚各类民间原创性风趣或恶搞内容的互联网产物，形成了互联网时代特有的文娱业。若是将它们与保守媒体对比，它们算得上是“段子通信社”，同样也是潮水文化的率领者。
并且这些产物投入成本少少(根基上皆为脑力投入)，但均能做到自傲盈亏。若是是独立站点，则很快变为流量大户，若是是大号类产物，则与微博、微信等内容分发渠道构成了完满的上下流关系。
有VC看上了这类公司，具有各类八门五花搞笑图片的美国网站Imgur在近期完成了4000万美金的融资，8个月时间流量上亿的Viralnova也被多家VC求投资。这激发了一些质疑：这些产物的价值到底有多大?莫非大到足以获得风险投资以至寻求上市?
成立于2009年，身份是一家图片存储、处置与分享办事供给商，因为可以或许按照各类UGC图片的受接待程度陈列，而成了一个图片搞笑网站。它一手收集图片，另一手加工图片(供给了Meme图片制造器，让用户将收集上爆红的图片资本或本人的原创图片随便加工)，2012年达到月浏览量20亿，近期获A16Z领投4000万美元A轮融资。
建立于2008年，最后总部位于香港，2012年搬到旧金山湾区，是一个搞笑内容聚合网站，在2011年之前不断处于迟缓增加的形态，之后俄然迸发性增加，2012年其网站每个帖子平均有1000到2500次分享。此后获得了280万美元风险投资。
近一年全球最火爆的内容类独立网站(没有之一)，内容以风趣、有价值为主旨，每日更新3—6篇文章，十分重视图文质量。2013年5月成立，8个月之后月拜候用户跨越1亿，仅有3小我维护(此中2人是兼职)，月收入跨越几十万美金，且上面只要Google AdSense等少量告白推广。遭到多家风险投资青睐，但目前拒绝任何投资。
成立于2007年，曾贡献了各类收集风行元素，2011-2012年的几轮融资共达3750万美元，投资方包罗Madrona、Avalon、软银本钱等。
中国影响力最大的原创糗事分享平台，于2005年成立，遵照UGC准绳，网友能够自在投稿、投票、评论、审核内容，并与其他网友互动。2012年推出挪动客户端。
“为90后供给”的段子App，目前有图文帖、长音频、GIF三类内容，将来会添加视频内容。为《等风来》《北京恋爱故事》等20余部片子做过营销推广。
旗下产物如“嘲笑话精选”“星座秘语”“片子集结号”等，以微博大号起身，也有App，为多家客户进行社会化媒体营销。
一种风行于收集的开放式漫画，通过夸张的头像来表达漫画人物的表情，可由不具备美术功底的通俗网民制造并发布。目前有独立PC与App，不竭生成新内容。
2012年我们的项目叫“声声”，一个中高端定位的音频类产物，获得了徐小平教员的投资。同时我们发觉，在声声上最风行的是各类搞笑和“无节操”段子，就转型为“节操精选”，在产物还没上线时拿到九合创逢迎伙人王啸的天使投资。
其时感觉文娱这个范畴的潜力和空间很大，目前来看，它的价值是螺旋式上升的。90后会变成社会的中坚力量，而他们几乎每时每刻都在文娱，喜好拿动手机刷这些段子或者UGC的其他内容。文娱的基因流淌在他们的血液里，他们就像“缺钙”一样地需要弥补文娱内容。我们花了很长时间研究这些用户。以至发觉良多用户在手机上不止一个文娱App。因为90后的消息获取能力出格强，而文娱的内容哪里都有，因而他们也越来越挑剔。
所以“节操精选”筹算做一个文娱入口。我们此刻是PGC(Professionally-generated Content，专业出产内容)的形式，而不是纯粹的UGC。在互联网上，不到1%的优良内容被大部门人来消费，以至比“二八准绳”更少。节操精选设置了“尼玛谍报科”“离奇姿态”等良多系列，每个系列有多个内容贡献者。从内容的数量上讲，节操精选比一些同类产物要少，我倾向于在打下安定的地基之后再上更多内容。
而变成入口或平台之后，我们和其他段子类产物就不再是合作敌手而是潜在伙伴。
可是仅有内容还不敷，很难有更大的将来。其适用户只关怀两点：内容能否成心思以及里面的人能否成心思。我以前是做独立制片人的，我认为同类产物的内容就像一个长镜头，评论是另一个长镜头，很少有人能在评论这里聊起来。我但愿插手一个蒙太奇，把评论和内容堆积到一路，发生社交性，呈现一种用户间进行交换并发生二次创作的兴旺形态。接下来一两个月会上线一个新版本。
当然这种社交性的产物形态目前保密，会与其他产物分歧。这种感受就像70后和80后看“哔哩哔哩”会感觉上面的弹幕太乱，但90后会感觉很天然。
段子财产有多大?从道理上来阐发：段子是文娱业，投资段子财产就像马云投资足球队一样，是一个短时间内汇聚很大流量，很有话题性的产物。社会往前成长，人们的工作时间会压缩，无聊的时间增加，需要靠文娱去打发时间。
在贸易上，此刻的段子都是长尾段子，有一些段子核心好比赵本山、周立波、郭德纲，他们有流量和影响力，这时候需要通过跨界的方式，例如刘老根大舞台、《今晚80后脱口秀》等来呈现和变现，据我所知后者的年收入过亿。表演者是这些人，而段子供给者则有良多人，所以是“长尾”。段子使这些表演变得能够被反复消费，不然统一个表演你不会看第二次。
并且欢愉是一种需求，它作为一个品牌和定位也能赔本。湖南卫视的标语是“欢愉中国”，一年收入60亿—70亿。你不必然从“欢愉”上收费，可是你能够以欢愉这个定位来拓展贸易，就像360不会通过“平安”来收费，但它以平安为定位，跨到其他行业来收费，例如浏览器和智能硬件等等。
若是定位于欢愉和文娱，还要注重空气。像网易评论就很出格，让你看到各类概念背后的分歧脚色的缔造力。段子平台最主要的是土壤，在网上聊天，你一句我一句，一个笑点出来就成了个段子。有了土壤，就会有更多的可能性。
我不断认为段子财产很大，基于对欢愉的根基需求，以上所有的推理标的目的都是我要测验考试的，目前曾经在进行之中。
至于这个行业能否能大到获得风险投资，我感觉连一支足球队都能够卖到12亿，段子怎样不成能?莫非定位为“搞笑”就不克不及获得很大估值?360最早就定位为平安，还有人不信服呢!人生奔波劳碌，为了活得高兴，段子能够让你高兴，所以估值该当按照这类产物带给用户的价值来计较。
在“个别”段子手的圈子里，我们对国内一些段子类独立PC站和App的印象不太好，由于它们整合我们的段子作为资本，以至会在利用内容的时候抹去我们的名字，然后拿到报答，就像微博上的纯营销账号，把好内容收集起来，再发出去。要做的工作只要整合和运营。
这会冲击我们创作的积极性，以至让我们只对创作告白发生激情了。不外话说回来，这个行业的土壤就决定了，段子内容不适合有原创的踪迹。它与旧事纷歧样，旧事动静还能获得版权庇护。
包罗国外一些网站我也经常看，例如Viralnova，上面的内容简直很是都雅，人们喜好它就像喜好新浪微博，有好的内容就有很高的流量。可是它的内容也有一些来自Twitter等平台，颠末了本人的二次编纂和运营。
所以我做这一行良多年，从来没有想过去做独立产物，由于我感觉会不成避免地利用别人的内容。我更喜好本人做原创。
段子类产物本身的收入很高，国内有的月入万万元。若是说它们拿到融资，我感觉也是很一般的。可是这个行业的贸易模式急需立异，目前变现体例都是告白、游戏，用的都是很老的贸易模式。不外我传闻有一家比来拿到出名投资机构的融资，建立了一种与游戏连系的产物形式。
今日头条的第一个项目是内涵段子，我估量此刻有20—30人的团队在维护内涵段子。看别人的糗事，解除本人的心理压力，如许的需求是普遍具有的。
“糗事百科”“内涵段子”“百思不得姐”这些项目我都看过，用户日活量出格出格大，并且手机上的碎片化阅读很是适合这种文娱，“糗事百科”的挪动端是以PC端的成百倍速度在增加。特别是文字类内容，比图片还适合，由于不费流量。
可是它必需到一个很大用户量，价值才会大起来。这种产物门槛还比力低，版权恍惚，不像视频，视频较着是需要投入钱做版权的。
所以涉及投资，VC就比力隆重，国外的版权认识好，连段子城市有版权庇护的概念。我想“糗事百科”的估值也不会太高。当然，这类产物是好的生意，可是比力适合自觉展，收入模式次要是卖告白和游戏联运。
魏武挥：新媒体察看员、上海交大媒体与设想学院讲师、天奇创投基金首席计谋参谋
我对于Viralnova如许的网站也很疑惑，若是每天更新的段子或文章那么少，为什么还能有这么高的流量?段子类内容很容易抄袭和复制，护城河很难扶植，这种工具属于创意，从本钱的角度，创意财产是不值钱的：容易仿照，维权成本高，并且没法复制它的出产力。
所以段子类产物很难在本钱市场成为一个惊动的工具。包罗在国外，即便它拿到了投资。国外融资无数，烧得一点不剩的项目也有良多。或者像“嘲笑话精选”这种，融资是按照营销公司来估值的，看你有几多大号，各有几多粉丝。
可是这些项目活下去没问题，由于流量确实很是厉害，好比“糗事百科”，你会感应上面的用户完全不会厌倦它。我经常刷“糗事百科”，它有一个机制很是好玩，是用户筛选机制，例如你提交的段子是张三帮你审核的，而他提交的段子又需要你和其他糗友来审核。若是我审核通过的段子最终出此刻页面上，我就很有成绩感。
它还发生了“过百带走”这种文化，你看上一个姑娘，在上面集齐几多糗友的笑脸(雷同于顶)，姑娘就跟你走。它能缔造出良多文化以及风行词。可是我发觉旧的词会被新的词取代，我思疑“糗事百科”的用户在改变，本来的那一帮人分开了“糗事百科”，或者成了阅读者而不是内容贡献者，内容贡献者以至变成了90后以至初中生。这也使它难以赚到大钱，由于它总在为最年轻但最没钱的一代人办事。
若是要有更大的空间，就要包含社交的工具。就像Twitter一样，内容轻，可是社交重。昔时搜狐微博已经抄袭新浪微博，新浪发出的内容全都同步到搜狐，可是没用，由于关系还留在新浪微博这里。
还有一点，“糗事百科”没有过度地操纵微博和微信，我感觉这反而是功德。微博给你捧到几万万粉丝之后又能怎样样呢?若是哪天微博、微信不再火了，怎样办?“糗事百科”不断独立，没有依靠别人，所以最终的流量仍是从它本人的网站和App这里发生的。
段子使用的流量飞速成长，像今日头条如许的旧事使用一样，也有“百思不得姐”如许搞笑、卖萌的。“今日头条”满足了人们很是保守的需求，“糗事百科”满足了别致的需求。
这类使用的环节在于，能否是持续的需求。用户确其实一段时间很是喜好一个网站或App，可是过了一段时间，可能需求被替代了，或是用户不再有这个需求。我想良多段子网站都有这个问题。人们大概还记得彩铃风行的年代，最早呈现的是搞笑的彩铃，好比小强主题的。但后来被音乐代替了。所以，段子网站不是欠好，是若何持续下去的问题。
段子类使用的流量都很高，互联网行业中，“流量为王”法例尽人皆知。流量是一切的根本，良多大的玩家都是先靠免费做流量，再寻找变现的方式，腾讯、360、百度都是如斯。良多人也留意到，确实也有不少网站流量很高，但最初并没有做成大平台，好比：海角、猫扑、高兴等。
所以，段子等使用很是值得关心，但环节仍是持续性的问题。流量是它们的起点，我想此中良多会进行延展或转型。
中国领先的分析创业办事平台。微信公家号ID: ichuangyebang
|