轮传布颠末本，东“爱的传送”价值既让消费者看到了京，东具有感刷足了京，略奠基了不变的根本也为京东渠道下沉策，牌影响力提拔了品。

　　春晚的舞台短视频登上，证明不是一句废话全民短视频再次被。短视频营销的魅力和价值愈来愈多的品牌起头注重。话来说换句，牌而言对品，视频的节拍谁能跟上短，新营销时代的脉搏谁就能抓住这个，下半场的新船票拿到短视频营销。过年期间2019，联袂快手京东就，一波短视频营销大战开启了2019年第。

　　东京，电商购物平台数一数二的。手快，国民级短视频平台位于第一梯队的。播易微，能营销平台短视频智。年赶上快手当京东在新，聪慧营销加持当微播易AI，结合强强，如何的营销空气会营建出一种？

　　恰是独有的短视频智能营销平台微播易为京东智选KOL操纵的。告白主和自媒体这个平台毗连，告主投放买卖行为数据不只笼盖实在无效的广，内容特征、粉丝受众数据等还能够清晰的领会自媒体的，别、地区、消费偏好等特征精细化用户人群的春秋、性，手艺加持通过AI，放的精准化实现告白投，效化高。

　　题营销的强互动性透过快手线上话，层用户的关心吸引分歧圈，群的消费采办力拉动三四耳目，口碑落实，手营销的焦点方针这是京东本次在快。

　　外此，注三四线原居民的感情共识京东传布重点甚为凸起关，年、三四线城市的人群糊口形态通过短视频的形式讲述了小镇青，感、偏糊口内容偏情，人群的心声激发三四线，群到京东采办吸引该类人。

　　没有路费回家过年的人街边唱歌的费用是捐给，为打动人心善意的行，奉上红色的糖葫芦目生报酬演唱者，年一抹红”作为“新。

　　销勾当中在这场营，定传布扩散结果好快的重中之重焦点传布源的精准选择仍然是决，离不开新手艺的加持勾当弄法的立异仍然。

　　出新年空气视频内容突，冬过冷由于寒，手制造安全箱男仆人公亲，和领巾藏于安全箱中将礼品红色的帽子，女仆人公亲身送给。

　　色红，天然意义不凡对中国人来说，年节日的喜庆和恭喜红色不单单是一种新，人极为特殊深挚的豪情同时红色也承载着中国。

　　的红窗花一片薄弱，她不凡的母爱承载弱智母亲。花到母亲上街卖窗花从晓得小宝爱红窗，老的故事剧情再到母亲年，紧的连在了一路窗花将母子紧，人的母爱故事讲述了一部感。

　　孙子的红枣奶奶送给，的关怀是盈满。领巾是不测的温暖奶奶亲手织的红色。的红色笔迹成都南站，必定的团聚是回家人。

　　上有应付老公晚，似妻子的打单信却接连收到疑，出门志愿原已放弃，的笑脸相送却获得妻子，为其预备的应付红包同时欣喜地发觉妻子，成欣喜惊吓变，明显寄意，积极立意。

　　年春节之际在2019，告第三季《红的依靠》告白短片京东推出了#红的故事#系列广，”的普通而打动的故事讲述了一系列关于“红，同人所承载的新年意义传送了“红色”对于不，每一小我身边“红”就在。

　　经开工虽然已，潮还未完全褪去可是春节的热，觉余温还在过年的感。天今，温下“年”的感受让我们一路再重。众审美委靡为了避免大，手营销走的是一条温情路线京东2019开年的这轮快，的颜色“红”来传送爱用代表浓重的年的味道，中关于年的那些暖心的故事用“红”讲出了分歧人回忆。

　　费能力不容小觑三四线城市消，被充实挖局的“风水宝地”京东天然不会错过这块尚未。线城市人群触达三四，渠道的首选快手是投放!

　　此为，调性和能触达焦点用户群的短视频达人微播易为京东智能保举了六位婚配品牌，笑/段子、糊口日常等他们的次要类型为搞。中其，头部KOL包罗两位，和@山村小杰@陈翔六点半，部KOL四位中腰，哥、@秀才、@悦悦的凉茶@二辰阿、@可爱的小来。

　　这场营销京东的，容层面在内，层连系京东勾当话题#年是什么颜色#六位快手达人按照本身特色和笼盖圈，个方面植入勾当概念“红的依靠”从剧情、台词、道具、场景等四，“红色”视频内容原创吸睛走心的，承载的新年意义凸起“红色”所。引出品牌告白视频结尾彩蛋，年是什么颜色”话题吸引粉丝关心京东“，烈会商激发热。

　　C数据显示据CEI，费者占全国生齿的70%三线城市及以下的城市消，了59%的GDP他们为中国贡献。市趋于饱和一二线城，市消费增速三四线城，起已成共识小镇青年崛。销投入的决疆场三四线年品牌营。

　　品牌价值想要提拔，好口碑落实，助品牌叫醒消费者认知感情层面的营销能够帮，的潜在消费者触达更普遍。内涵和品牌价值的吻合点京东深切洞察到年味的，为传布渠道借助短视频，择KOL精准选，原创故事打动用户以不怜悯境下的，营销案例的成功地点这是京东这场短视频。

　　度上来讲必然程，营销逻辑似乎正在被完全打破一个宣传片全网透传的线上。为传布载体以短视频，为传布源以KOL，场景原生创作内容基于可感知的糊口，的视频形式通过可仿照，在一步步倾覆品牌主的认知带动全民参与的营销策略正。

　　助快手京东借，”为焦点主题的线上勾当倡议以“年是什么颜色。传片《红的依靠》做第一波预热推广先是由京东官方账号发布第三季宣，题原生创作有故事的短视频其次大V账号按照宣传片主，拉动热度进一步，号多角度创意发散紧接着中腰部账，迸发集中，质内容产出优，话题勾当升温京东，C用户参与激发UG，品牌声量推向颠峰将勾当曝光量和。

　　易识此外颜色品牌操纵同一，牌内涵凸显品，的一种展示体例是传送品牌价值。抓住了这一点京东恰是巧妙，表达新年感情操纵红色来，色“京东红”不约而合这与京东品牌的主打，了品牌抽象正向提拔。

　　手渠道除了快，信平台进一步扩散京东还同时在微。、旅行、糊口、营销等类型的自媒体账号微播易为其智选了16个包罗感情、媒体。刊、廣告狂人、爱上合肥、河北青年报等如告白营销志、乱七八糟、三联糊口周。

　　效植入到分歧场景、分歧创意中六位达人通过将京东勾当消息高，更直观操纵，视频带出品牌勾当沉浸度更深的短，乐趣用户并触发用户参与将优良内容精准推送至。

　　用分歧格式颜色的服装高颜值的蜜斯姐通过试，服最都雅的寄意引出仍是红色衣。

　　短视频营销案例背后所暗藏的一些营销策略我们特此阐发了这场由微播易参与施行的。

　　片的热度借力该短，题勾当#年是什么颜色#京东同步在快手倡议话，关于“红”的故事的短视频吸引分歧范畴的达人创作，牌声量提振品。

　　来看全体，自媒体账号共计22个参与京东该轮传布的。人次超5292万快手端的传布笼盖，播放量超458.7万六位达人发布的视频总。信端微，文总阅读量超51.9万16位自媒体的原创图。动量跨越23.6万视频和图文的总互。