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官方微信位置的划分起首我们来申明对于，挨次分为头条位置、第2条位置等如图1：将每日单次发布的文章按，发布8条则章单次最多可，图片占比力大此中头条位置，为较着劣势最，以缩略图形式展示第2-8条位置均。外另，日可发布多次文章一部门特殊账号单，日则仅可发布一次另一部门账号单。
：河南卫视前6条发布量占比递增•列位置发布占比变化较大的卫视，根基无发布第7-8条；发布量占比添加浙江卫视第5条；东卫视第6-8条发布量占比添加（除广东卫视外湖北卫视、兵团卫视、广西卫视、广东卫视、山，均为1次）日发布次数。
分布能够看到•由头条位置，日发布次数在2-3次江苏卫视、江西卫视；江卫视、湖南卫视日发布次数在2次河北卫视、辽宁卫视、深圳卫视、浙；卫视、旅游卫视、广东卫视日发布次数均可跨越1次东南卫视、贵州卫视、广西卫视、山西卫视、黑龙江，次数在1次摆布但凡是日发布。
置的文章内容标的目的较分歧•两卫视在第1-3条位，参演嘉宾的宣传推广均是对于本台节目、。
置呈现的专题系列起头削减•第6-（7/8）条位，本身发布的卫视不多第7/8条位置因，人生感悟类专题【励志】因而仅有湖北卫视的一档。糊口办事类型的专题两位置更侧重于非，”“短视频”“测试”等如“人生感悟”“搞笑。
2，另辟门路河南卫视，置的分歧偏重通过各发布位，反哺“节目宣推以“民生办事””
位置所涉及到的节目中再来看两卫视前3条，（阅读量高于中位数）的节目有对折以上文章为高阅读量，多达6档湖南卫视，档电视剧（图18）而浙江卫视仅有1。文章发布量进行对比能够看到将两卫视关心较高的季播栏目，间偏重上略有分歧两卫视在发布的时，摆布发布（节目本身的关心度很高《歌手》集中在黄金时段17时，金时段发布）因而适合于黄，15时发布居多（图19）而《奔驰吧》则在12时、。
阅读量占比波动平稳•第2-4条位置，读量占比削减第5条位置阅，读量占比相对较低第6-8条位置阅。
条位置发布量增加•头条位置、第2，在发布次数上有所添加即省级卫视从全体上看，发布量差距不大而前3条位置，布量遍及不低于3条表白省级卫视日发。
位置文章阅读量均居首位河南卫视官方微信各条，布1次日发，布6篇文章单次平均发。能够看到（图12）由各发布位置阅读量，高达2.2万万次头条则章阅读量，置文章2倍以上超出跨越第二条位；阅读量平缓下滑第2-6条位置，劣势不同不大非头条位置间。
卫视第1条-第6条发布的次要特色内容）看到通过列位置内容分词（红色到紫色顺次为河南：
呈现的专题相对较少•头条与第2条位置，要宣传推广、吸引粉丝的位置大都省级卫视将前两条作为主，最受关心的文章内容多为当日。上也可看到从内容分词，国性的时政旧事为主多以卫视节目以及全。中其，视的【聊辽天】（摄生）两档专题表示较凸起深圳卫视的【夜读】（人生感悟）、辽宁卫，占比均过对折高阅读量文章。
目 图19 两卫视重点栏目发布时间对图18 两卫视高阅读文章占比过半的节比
出此刻黄金时段）各次分月平均阅读量趋图9 辽宁卫视与河北卫视（此中一次势
置的文章热度占比在领会了各发布位，位置分布环境之后以及各卫视的发布，上在列位置的发布内容次要有哪些下面我们来具体看到省级卫视全体。
卫视发布量占比变化较大•第6-8条位置各省级，置上的发布量拉开差距各省级卫视在后3条位。
卫视第7-8条阅读量占比力大•兵团卫视、广东卫视、山东，北卫视占比力小广西卫视、湖。
置逐步拉开距离•第4-6条位，级卫视不足20个日发布5篇的省，级卫视不足10个日发布6篇的省。
发布量遍及不低于3篇2017年省级卫视日，量均呈现下滑列位置阅读。中其，比超50%头条位置占，趋向影响受平台大，度最大下滑幅；读量占比上看而从列位置阅，读量占比下滑非头条位置阅，条占比不变第2-4，削减（下滑比例大）第5条阅读量占比，条占比力小而第6-8，忽略可先。
现的专题系列大幅增加•第3-5条位置出，小窍门”“健康”等糊口办事类为主多以“气候”“美食”“糊口”“。时同，也获得了较高的阅读量这些类型的专题凡是。
型涉及浩繁•专题类，乐、社会、时政、短视频、文娱、旅游、健身、朗诵、心理测试等17大类包罗人生感悟、气候预告、美食、摄生、糊口、小窍门、健康、搞笑、娱。健康可归并为糊口办事系列此中摄生、糊口、小窍门、，偏重的专题系列是省级卫视次要。
置发布量相对平稳•第3-4条位；置先增后降第5条位，发布量较大7-10月。到十一期间即暑期直，省级卫视有所添加日发布5篇以上的。
的内容（红色为高阅读量文章偏重内容图22 第3-5条位置文章所偏重，文章偏重内容黑色为全数）
偏重的内容（红色为高阅读量文章偏重内容图23 第6-(7/8)条位置文章所，文章偏重内容黑色为全数）
南卫视”“鼎新”“播出”“广电”“十九大”等热词为主•第5条与第6条位置则以“脱贫高文战”“扶贫”“河，本台节目、时政旧事表白该位置偏重于，1条位置对文章阅读量的推进感化》）置于后两条发布（详见后续文章《最初，的用户根本通过平台，文章进行宣传推广对节目及导向性，省级卫视中占比跨越20%第5条位置阅读量在全数，省级卫视中占比跨越50%第6条位置阅读量在全数。
“河南人”“身亡”“家长”“监控”“家家”等热词为主•头条与第2条位置以“曝光”“告诉”“咳嗽”“央视”，、家家关心的糊口办事消息等内容表白该位置次要为热点社会旧事，内容时效性强关心量大、。
视、浙江卫视、湖南卫视为平均日发布2次及以上的卫视•江苏卫视、江西卫视、河北卫视、辽宁卫视、深圳卫，量平均多在4-5篇日最大单次发布文章，布多次的卫视即这些可发，量也并不低单次发布。
个（青海卫视、西藏卫视、内蒙古卫视）•单次平均发布2篇文章的卫视仅有3，名相对靠后总阅读量排。
容上则呈现较大差别•第4-6条在内，的推广、频道品牌维护为主湖南卫视以本台非重点节目；活办事、适用性旧事内容而浙江卫视则转为侧更生。
发布量占比类似（与图1吻合•第1-3条位置各省级卫视，布3条及以上）大部门卫视日发。
的内容（红色为高阅读量文章偏重内容图21 第1-2条位置文章所偏重，文章偏重内容黑色为全数）
形式来构成各微信公家号的气概各省级卫视不约而同的以专题，（“提示”“适用”“留意”等雷同专题因涉及卫视较多图20列出各发布位置上相对较大规模呈现的专题形式，除）故删。
分月平均阅读量进行对比能够看到进一步将两卫视第4条之后文章，量上低于浙江卫视湖南卫视虽在发布，年呈上升趋向但2017，4篇以上（图16）单次发文量逐步转为；于节目标关心程度内容上也次要依托，-12月大幅下滑平均阅读在9月，势削弱（图17）次要缘由为节目优。视程度以及内容标的目的上更胜一筹可见浙江卫视在后几条位置的重。
章内容、分享次数、发布时间等都是不成轻忽的影响要素一篇微信文章能否能被更多的用户读到？文章题目、文，此中而这，冥冥之中拉开了各大省级卫视的距离微信文章发布位置的分歧放置也在。
辽宁、浙江、湖南）头条则章阅读量劣势相对凸起•日发布次数在2-3次的卫视（江苏、河北、。
均阅读量变化趋向可看到由各省级卫视单次分月平，间的理解略有分歧与往常对于发布时，而遍及不及其他时间段发布的文章（如图8、图9）黄金时段17点-19点发布的文章平均阅读量反。概念笔者，成为业界的共识黄金时段逐步，争的非常激烈由此形成了竞，注度高的旧事内容如非极其凸起、关，该时段的牺牲品大概均会成为。
微信发布位置的内容偏重2017年河南卫视依托，传局限脱节宣，办事”为切入点以“民生”“，目及媒体导向反哺本台节。
条位置文章内容进行分词（如图14、图15对两卫视官方微信第1-3条位置与第4-6，3条则章内容内圈为1-，文章内容）发觉外圈为4-6条：
阅读量占比同样递增•河南卫视在前6条，读量占比超50%其在第6条位置阅。
可的两大一线卫视做为业界遍及认，发布位置的阅读量排名上呈现较大反差湖南卫视与浙江卫视在官方微信平台各。位置文章阅读量均居第3名湖南卫视官方微信前3条，则在第10名摆布而第4条位置之后；置文章阅读量在第8-10名浙江卫视官方微信前3条位，置则上升到第2名而第4-5条位。
图7如，次及以上的省级卫视日发布次数平均在2，量相差不大（不受发布次数的影响）头条则章每日三次发布的平均阅读。中其，苏第三次发布较高浙江、深圳、江；一次发布较高江西、辽宁第；次发布较高湖南第二。
占比来看•但从，读量占比提拔头条位置阅，%上升至60%由岁首年月的50，读量下滑比例较大即非头条位置的阅。
”“一招”“适用”“空调”“好吃”“养分”等热词为主•第3条与第4条位置以“微信”“提示”“教你”“告急，于适用性的小窍门表白该位置偏重，到的小技巧糊口中常用，性强、内容较轻松涉及面广、适用。
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